百度:亲爱的贴吧用户,我是你祖宗

在中国的互联网中 BAT 三家都有各自被人所诟病的一面,百度假药假广告害死人,阿里巴巴是假货,腾讯则是总被说抄袭,而在这三家中阿里巴巴和腾讯无论怎么样还是在努力的洗白自己,唯有百度似乎是破罐破摔无所畏惧了,从 2015 年开始在百度贴吧方面就出现了各种事情,从舰娘 70 万买贴吧事件,到百度血友吧被卖给无良骗子成为假药假广告集散地,再到魏则西之死,终于到最近百度贴吧搞出了个 5000 贴吧吧主 KPI 计划,居然给非百度员工的吧主们搞了个 KPI,百度贴吧应该直接发一封公告:亲爱的贴吧用户,我是你祖宗。

从当初舰娘那个 70 万卖吧时间,到今天的 Top 5000 贴吧吧主 KPI 计划,百度的贴吧运营无一例外的表现出了露骨的换吧主换自己人的欲望,大多数的吧主并非百度正式员工或者是百度外包的员工,你说吧主全凭爱在运营也不对,因为事实上在做一些游戏或者其他项目推广的时候,有一些软文贴和广告贴的发布事先要和吧主打招呼,涉及到部分金钱关系或者有些吧主直接要求虚拟货币交易。但这顶多算是吧主们的一种赚外快的行为,大多数吧主的工作实际上是替百度无偿的管理贴吧。

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而今天百度贴吧发表一则公告给 Top 5000 的大吧吧主下达了详细的 KPI 要求,从访问人数、发帖数、回复数、签到数都给了吧主们每月增长的百分比,而对于考核不达标的吧主先是警告留任查看,如果具体的吧内数据还是无法满足要求的话,将会让吧主下台更换吧主,甚至还会让所有吧主一起下台。百度贴吧运营的这个公告规则实在是写的有点绕,但是总结起来就是一句话「达不到 KPI 要求,吧主下台」

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往好里说,百度贴吧这是用 KPI 用吧主下台的方式威胁吧主,让非百度员工的吧主背上数据增长的锅,往坏里说,百度贴吧这是赤裸裸的要传达出让自己人接管 Top 5000 贴吧的欲望,之前卖吧叫明目张胆毫无廉耻,这次搞 KPI 大概就是明修栈道暗度陈仓,怕是制度实施后又可以看到代理商们把吧主位置拿出来报价,顺便还能养护一大群刷量商家,肯定会有吧主为了保住自己的位置,在 KPI 无法完成的情况下选择刷量这么一条道。怕是百度运营想给贴吧增量带活跃,最后反而被僵尸水军围城。

长久以来贴吧运营和吧主之间的关系,类似于周天子与诸侯,天下共主吧主们还是会听贴吧运营的话,但在一些具体吧内事务上吧主有很大的自主权,像上文所说推广某个项目的时候直接找相关的吧主谈价格即可,而不用经过百度。这次搞了个吧主 KPI 制度长远的目的大概是百度要收紧贴吧的商业推广利益,从赚钱的角度上来讲无可厚非,但就是吃相…………已经不是难看了而是根本没有吃相可言。就算举着净化贴吧环境拓展贴吧数据这样的大旗,就百度之前的所作所为来看也没什么说服力可言。

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而一众细分领域的移动社交 APP 也不用高兴太早,虽说百度这次是从里到外的恶心用户,但不代表贴吧用户就都会抛弃贴吧,事实上这次主要针对的是吧主,用户围观吃瓜骂得再热烈,用户该刷贴吧还是刷贴吧,在贴吧沉淀的社交关系以及相关贴吧的内容资源对用户依旧有着巨大的吸引力,贴吧终究会死掉,但起码还不是现在,坐看贴吧运营是如何加速贴吧的死亡

多少吧主心里会吐槽贴吧运营:亲爱的运营,我日你祖宗

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标签: 贴吧 百度 吧主 kpi计划

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